«Перевод слов впустую»

Это небольшой словарик-энциклопедик терминов и выражений, часто встречающихся при работе в международном рекламном агентстве. Может оказаться кому-то полезным.

Пока мой словарь-энциклопедник находится в стадии накопления материала, поэтому системы в подборе слов никакой нет. Но будет. Позже.

Если несогласны с каким-то определением - пишите письма!

• Огурцы  — так называют простенькие зарисовки для иллюстрации идеи. Потому что палка, палка, огуречик - получился человечек.
  


• Tag-on — прием, который используют для продвижения нового продукта с помощью старого: к концу старого видеоролика добавляется 5-секундный анонс нового продукта.

  Пример
  После рекламы шампуня идет tag-on "А теперь есть и новый кондиционер". Или после рекламы обычного йогурта идет tag-on "а теперь и с кусочками фруктов".



• Питч / Pitch — везде его называют тендером, а вот в рекламе - питчем.
  


• Наливайка  — жаргонное обозначение демо, в котором наливают жидкость. Чаще всего используется в контексте пивной рекламы.
  


• Блюгу / Bluegoo — так называется та самая голубая жидкость, которую льют на прокладки и подгузники в телерекламе.
  


• Заявочный план  — кадр с которого начинается видеоролик. Это кадр, который должен сразу дать зрителю представление о том, что же происходит на экране (погоня, разговор за чашкой кофе, постельная сцена и т.п.).
  


• RTB — (Reason to beleive) сухой факт о продукте, который должен сподвигнуть потребителя к покупке.

  Пример
  RTB: Этот шампунь заключает каждый волос в защитную капсулу, увеличивая объем прически. Этот крем содержит экстракт термального планктона, который...



• Хорека / HoReCa — (Home/Restaurant/Cafe) сегмент потребительского рынка, объединяющий дома, рестораны и кафе.

  Пример
  На поставках чая для сегмента HoReCa специализируется 15 компаний.



• OOH — (Out Of Home) каналы продвижения не относящиеся к дому: улицы, общественный транспорт. В общем, вся наружная реклама.

  Пример
  Develop a headline and compile a layout for OOH.



• Key-visual — хорошо-узнаваемый графический объект, передающий основную идею рекламы.

  Пример
  Женские трусики, составленные из ромашек, для рекламы прокладок Naturella.



• БРИК / BRIC — (Бразилия, Россия, Индия, Китай) четверка стран, на которую мировое рекламное сообщество делает основную ставку в расчете на большую прибыль в будущем.
  


• ГЗ / VO — сокращение, означающее "голос за кадром" ("voice over"), то есть голос диктора за кадром видеоролика. Используется при написании сценариев, когда личность говорящего не имеет значения для сюжета.

  Пример
  ГЗ: В одном царстве в одном государстве жил-был царь.



• МГЗ / MVO — "мужской голос за кадром" / "male voice over". Используется для уточнения пола диктора в сценарии видеоролика.
  


• ЖГЗ / FVO — "женский голос за кадром" / "female voice over". Используется для уточнения пола диктора в сценарии видеоролика.
  


• Демо / Demo — Часть видеоролика, в которой показывается непосредственное действие продукта или его употребление.

  Пример
  В рекламе прокладок в демо-части на прокладку льют голубую жидкость, а в рекламе шампуней показывают, как молекулы проникают в волосы.



• Сториборд / Storyboard — это подробный сценарий, с краткой раскадровкой и полностью раписанными диалогами. Сториборды бывают в электронном виде (чаще всего в pdf) и в картонном виде - распечатки наклеенные на пенокартон. Сториборды нужны для презентаций видеороликов клиенту. Сториборды обычно состоят из трех колонок: видео - там подробно рассказывается, что мы видим; кадры - там находятся зарисовки ключевых кадров; аудио - там рассказывается о том, что мы слышим.

  Пример
  Видео — «перелистываются страницы журнала». Кадр — <изображение журнала на столике>. Аудио — «МГЗ: Новый журнал о путешествиях!»